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　　我國酒文化源遠(yuǎn)流長。如今，酒已成了人們生活交際中不可或缺的絕佳飲品，與此同時，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對體現(xiàn)其外在形象的酒包裝也提出了更高的要求。將傳統(tǒng)與時尚元素完美結(jié)合，打造富有創(chuàng)意的酒包裝，不僅能夠詮釋出酒的品牌價值和企業(yè)文化，還能夠滿足消費(fèi)者的審美需求，刺激消費(fèi)者的購買欲。目前，許多釀酒企業(yè)已將酒包裝的差異性、獨(dú)特性、個性化等作為開發(fā)酒市場的主導(dǎo)思路。面對釀酒企業(yè)的需求，與之互融的酒包裝企業(yè)也在不斷進(jìn)步，而首當(dāng)其沖的便是從包裝設(shè)計源頭全力打贏這場仗。

　　酒盒在酒包裝中占有很大比重，其不僅起著保護(hù)產(chǎn)品的作用，還可以使消費(fèi)者獲得更多產(chǎn)品信息，一款設(shè)計精美而獨(dú)特的酒盒總能吸引消費(fèi)者的眼球，以此增強(qiáng)產(chǎn)品的貨架展示效果。本文中，筆者將以幾款典型的“西鳳”酒（陜西省名酒）的酒盒設(shè)計為例，來闡述如何通過結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與時尚元素的完美結(jié)合，希望可以為酒包裝設(shè)計師提供一些新思路……

　　隨著消費(fèi)意識的逐漸提升，色彩和盒型雷同的酒產(chǎn)品開始受到冷落，與此同時，人們對市場上那些裝潢效果極佳的酒產(chǎn)品則表現(xiàn)出了極大的熱忱。許多包裝印刷企業(yè)也意識到了這種市場需求，于是在酒盒裝潢設(shè)計上下足了功夫。如在酒盒設(shè)計中采用新穎的材料、復(fù)雜的裝潢工藝等。下面，筆者將結(jié)合具體的生產(chǎn)實(shí)踐，介紹一些在酒盒設(shè)計中能夠突出裝潢效果的工藝方法……

　　現(xiàn)代包裝防偽設(shè)計需要遵循以藝術(shù)為本位、以營銷為基礎(chǔ)、以防偽為導(dǎo)向的設(shè)計思維。正如著名人類學(xué)家馬林洛夫斯基所說：“在人類社會生活中，一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要?！币虼?，當(dāng)我們在進(jìn)行以一種文化和藝術(shù)形態(tài)而存在的包裝防偽設(shè)計時，如何使自己的設(shè)計在體現(xiàn)防偽要求的同時最大限度地契合當(dāng)代消費(fèi)者對包裝文化藝術(shù)的需求和商家對產(chǎn)品營銷的需求……　

　　酒包裝溯源防偽設(shè)計一般有以下幾類技術(shù)：二維碼溯源防偽設(shè)計、信息隱藏溯源防偽設(shè)計、RFID溯源防偽設(shè)計等。信息隱藏溯源防偽設(shè)計、RFID溯源防偽設(shè)計的原理及過程與二維碼溯源防偽設(shè)計類似，區(qū)別是信息隱藏溯源防偽設(shè)計采用了更復(fù)雜的加密方式，能夠?qū)⒏嗟男畔⑦M(jìn)行隱藏，同時更難以復(fù)制；而RFID溯源防偽設(shè)計的信息讀取更方便，但成本更高……

　　酒的來源也從全國各地，擴(kuò)展到國外多個國家，這也使得酒的運(yùn)輸不僅需要考慮到陸運(yùn)，還需要考慮到海運(yùn)以及空運(yùn)等多種運(yùn)輸方式。不同的運(yùn)輸方式，對酒包裝保護(hù)形式的要求也不同。本文中，筆者針對不同運(yùn)輸方式下對酒的包裝緩沖保護(hù)要求進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的解決方案。酒作為一種飲品，屬于液體狀，所以在日常生活中需要使用容器對其進(jìn)行盛裝，這就要求在酒的運(yùn)輸包裝設(shè)計中……

　　年輕化、新銳化、商業(yè)化是當(dāng)代酒包裝的鮮明特征，這就要求酒盒在色彩搭配、材料選擇、制作工藝及設(shè)計風(fēng)格等方面緊隨市場和消費(fèi)者的需求而變化。當(dāng)代酒盒大多色彩艷麗、光澤鮮亮，這主要得益于印刷技術(shù)的發(fā)展與創(chuàng)新。酒盒印刷是多種印刷工藝的集合體，其既具有傳統(tǒng)膠印、凹印、網(wǎng)印、柔印的優(yōu)勢，也融合了數(shù)字印刷、立體印刷等新型印刷技術(shù)……

　　包裝并非以嘩眾取寵為勝，而應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的級別來制定包裝檔次，產(chǎn)品應(yīng)與其包裝相輔相成，以避免格格不入而對消費(fèi)者造成誤導(dǎo)?！袄锨亟寻四觋愥劇本贫ㄎ挥谥袡n消費(fèi)市場，是“秦酒”中的一種，其容器采用的是定制弧型玻璃瓶，瓶體兩側(cè)利用玻璃工藝加工出浮雕效果，造型流暢、大氣且不失精美。對此，包裝設(shè)計師打造的外包裝盒型主畫面以酒瓶造型為基礎(chǔ)……

　　一般的紅酒包裝需要開啟后才能看到內(nèi)裝紅酒的酒標(biāo)信息，這款作品則是在包裝盒的正面進(jìn)行圓形開窗設(shè)計，使其恰好對應(yīng)酒標(biāo)位置。這樣，在不開啟包裝盒的狀態(tài)下，消費(fèi)者也能看到酒標(biāo)信息。通常，紅酒包裝都是正面?zhèn)乳_啟，這款作品則采用由上至下斜開啟設(shè)計方式，給人耳目一新的感覺，同時，開啟后將上蓋翻轉(zhuǎn)180°即可與下部組成一個三角形展示臺面……

　　消費(fèi)者購買青梅酒時，一次可能不止購買一瓶。對此，設(shè)計者對單瓶與雙瓶青梅酒分別進(jìn)行了包裝設(shè)計，而且兩種結(jié)構(gòu)的設(shè)計風(fēng)格也不盡相同。單瓶裝青梅酒采用單瓦楞紙板材質(zhì)，內(nèi)襯與外盒分開的包裝形式。風(fēng)車葉片式保護(hù)結(jié)構(gòu)通過頂部四角內(nèi)折形成，同時分別與外盒四個角構(gòu)成三角保護(hù)結(jié)構(gòu)。紙盒表面可直接進(jìn)行裝潢設(shè)計……

　　設(shè)計者在內(nèi)部緩沖方面采用單面單瓦楞紙板作為內(nèi)襯材料，對葡萄酒進(jìn)行保護(hù)設(shè)計，包裝底部的梅花狀結(jié)構(gòu)設(shè)計可作為支撐結(jié)構(gòu)，十分有創(chuàng)意，但其結(jié)構(gòu)強(qiáng)度及穩(wěn)定性不夠，可以進(jìn)一步改良采用單面雙瓦楞紙板來進(jìn)行設(shè)計，這樣有助于提高強(qiáng)度。該作品的外部采用牛皮紙進(jìn)行裹包，同時在酒瓶上方采用內(nèi)褶皺形式來固定酒瓶……

　　只要對酒包裝進(jìn)行合理設(shè)計，在結(jié)構(gòu)、裝潢、防偽，甚至運(yùn)輸流通過程中的緩沖包裝設(shè)計方面下足了功夫，釀酒企業(yè)和酒包裝企業(yè)定會制勝未來市場。